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Le spot, au ton léger, montrant une sorte de “dialogue” par le jeu entre Palestiniens et Israéliens, se veut plutôt bon enfant que vindicatif.

TF1 : “Mais il n’est visiblement pas du goût de certains riverains, côté israélien. Groupes sur Facebook et blogs d’internautes locaux s’indignent d’une publicité télévisée de l’opérateur de téléphonie mobile israélien Cellcom et en réclament la suppression immédiate.

Les images montrent un ballon, lancé par des joueurs du côté palestinien, retomber par hasard de l’autre côté du “mur de sécurité” séparant Israël de la Cisjordanie sur une jeep militaire israélienne. Un soldat appelle alors avec son portable, Cellcom donc, des collègues en renfort, dont deux femmes soldats souriantes, pour former une équipe et engager une “partie” avec des Palestiniens invisibles de l’autre côté de l’ouvrage. Et ce slogan : “après tout, qu’est-ce que nous cherchons tous ? Juste à nous amuser un peu”.

Selon les ‘anti-pub de Cellcom’, la pub est “nauséabonde” et “raciste” et instrumentalise la souffrance des Palestiniens. Interrogé par l’agence Reuters, Cellcom a répondu que la communication entre les gens est au coeur de ses valeurs “indépendamment des religions, races ou genres”. La publicité illustrerait la faculté des gens d’opinions opposées à se divertir ensemble.

Autre objet de mécontentement : le spot, réalisé par une filiale du groupe américain Interpublic Group, a été diffusé à la veille du 5e anniversaire de l’arrêt de la Cour de justice internationale déclarant “illégal” le mur, qualifié par les Palestiniens de “mur de la honte”. “Pure coïncidence”, rétorque Cellcom”.